By Houssam
01 Sep 2022
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RFID
NFC

La technologie de Paragon ID dans la bouteille du nouveau parfum connecté de Paco Rabanne

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Phantom, le nouveau parfum de Paco Rabanne, est équipé d'un inlay NFC produit par Paragon ID, qui permet aux clients d'accéder à du contenu exclusif et interactif.

 

Paco Rabanne a récemment lancé "Phantom", un nouveau parfum de luxe pour homme, présenté dans un flacon connecté - une première dans l'industrie du parfum.

Le flacon unique en forme de robot est équipé d'une étiquette NFC intégrée dans le bouchon qui permet aux utilisateurs d'accéder à l'"univers Phantom" en ligne via leur smartphone.

 

Le premier flacon de parfum “connecté”

 

Le concept original de Paco Rabanne était de créer un flacon de luxe connecté, simple à utiliser et durable pour leur nouveau parfum, Phantom. Le flacon a été développé par trois leaders de leur secteur, qui ont travaillé ensemble en étroite collaboration, combinant leur expertise technologique afin de concevoir un produit innovant.

Le flacon “connecté” associe la puce ST25TV02K fournie par ST Electronics intégrée dans l’inlay fourni par Paragon ID. Les deux sociétés ont collaboré avec FaiveleyPlastBeauty (VPI), une entreprise spécialisée  dans l’injection et la décoration de pièces plastiques esthétiques.

Ensemble, les trois entreprises ont travaillé sur l’intégration d’une puce NFC de type 5 à une petite antenne développée sur mesure pouvant tenir dans un petit bouchon tout en assurant une distance de lecture et une connectivité optimale malgré les interférences potentiellement engendrées par la finition métallique de la bouteille. 

 

- Photos: Paco Rabanne -
 

L’impact d'une campagne marketing utilisant la technologie NFC

La technologie NFC est un élément clé du « marketing phygital », qui relie les plateformes en ligne et hors ligne afin de créer de nouvelles opportunités pour les entreprises d’améliorer l’engagement de leur clientèle. Cette technologie permet la révision et la mise à jour quotidienne du contenu en ligne, ce qui prolonge la durée de vie des supports hors ligne tels que les brochures, les étiquettes et les posters, etc.

Plusieurs marques internationales ont déjà réussi à intégrer la technologie NFC dans leurs campagnes de marketing, en l'incorporant dans des affiches, des campagnes de marketing direct ou des étiquettes.

Avec ce nouveau parfum, Paco Rabanne est allé encore plus loin en intégrant la technologie directement dans un flacon réutilisable, créant ainsi une approche marketing et développement produit innovante et écologique.  

 

Du contenu exclusif et une expérience VIP pour les utilisateurs de Phantom

En tapant sur le bouchon du flacon connecté de Phantom avec un smartphone compatible NFC, les consommateurs ont accès à des jeux interactifs, des articles personnalisés, de la réalité augmentée et d'autres contenus exclusifs en ligne.

Pour continuer à bénéficier de l'expérience sur le long terme, Paco Rabanne a également lancé, en parallèle, un flacon rechargeable innovant et facile à utiliser qui permet aux utilisateurs de conserver leur flacon connecté Phantom original et de continuer à accéder à de nouveaux contenus.

 

Paragon ID - Leader de la fabrication d'inlays RFID

Paragon ID est le plus grand fabricant d'inlays RFID (HF, UHF, NFC) en Europe. La société fournit des solutions basées sur la technologie NFC à de nombreux clients dans divers secteurs (pharmaceutique, produits de luxe, vin, jeux) pour diverses applications, notamment la protection des marques et le marketing.

 

Aurélien Dif, directeur commercial Track and Trace EMEA chez Paragon ID, déclare :
 

" Nous sommes très heureux d'avoir été impliqués dans ce formidable projet en travaillant en étroite collaboration avec les équipes de Puig, ST Electronics et VPI. C'est formidable de voir des marques de luxe, comme Paco Rabanne, adopter la technologie NFC et créer de nouvelles expériences VIP pour leur clientèle."

 

Pour voir la bouteille en action, regardez cette courte vidéo :